Marktanalyse bezeichnet den systematischen Prozess der Untersuchung und Bewertung eines Marktes, um Erkenntnisse über Marktbedingungen, Wettbewerbsverhältnisse, Verbrauchertrends und -bedürfnisse zu gewinnen. Ziel der Marktanalyse ist es, fundierte Entscheidungen für Marketingstrategien, Produktentwicklungen und Geschäftspläne zu treffen.
Die Marktanalyse umfasst verschiedene Methoden, wie die Durchführung von Umfragen, die Analyse von Verkaufsdaten und die Forschung zu branchenspezifischen Trends. Sie hilft Unternehmen, Chancen und Risiken im Markt zu identifizieren, die Zielgruppe besser zu verstehen und sich von Wettbewerbern abzuheben.
In der Regel beinhaltet eine Marktanalyse die Segmentierung des Marktes, die Untersuchung von Marktgrenzen, das Ermitteln von Marktanteilen sowie die Analyse von Preisstrukturen und Vertriebskanälen. Durch eine gründliche Marktanalyse können Unternehmen strategische Vorteile erlangen und sich erfolgreich auf dem Markt positionieren.
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